In Japan, economic conditions may be challenging, but male cosmetics are selling increasingly well. Social media and the normalization of remote working have contributed to a growing concern among men about their appearance. The increasing popularity of hair removal treatment is evidence of that trend. But looking back at Japanese history, we see that for over a thousand years, it was normal for men to wear makeup. We look at the evolution of male aesthetics in Japan.

不景気と言われて久しい今、日本で売れに売れているものがある。男性化粧品だ。ＳＮＳの普及やコロナ禍のリモートワークによって、顔映りを意識するようになったことが影響している。加えて、脱毛をする男性も急増中。美容に対する男性の意識に変化が生まれている。しかし、歴史をひも解くと、男性の化粧は、平安時代から高度経済成長期前まで脈々と続いていた。男性美容の最前線を紹介しながら、男性の美意識の変遷をたどる。