Contestants are pitched unique products by convincing entrepreneurs – some of whom are showcasing real business ventures, while the others are “Snake Oil Salesmen,” whose products are fake.

A versenyzők egyedi termékeket mutatnak be meggyőző vállalkozóknak, amelyek közül néhány valódi, míg mások megpróbálják átejteni őket. Híres tanácsadók segítségével kell eldönteniük, hogy melyek a valódiak, hogy megnyerjék az életet megváltoztató díjat.